Ver las keywords de una web significa averiguar las palabras con las que esa página ya posiciona en Google, algo distinto del keyword research, que sirve para buscar palabras nuevas que todavía no trabajas. Aquí radiografías lo que una web ya posiciona, sea la tuya o la de un competidor.
Para tu propia web tienes una fuente oficial y gratuita, Google Search Console, con datos reales de Google. Para cualquier otra web, como la de tu competencia, vas a tirar de herramientas que estiman esas keywords a partir de lo que rastrean. Te contamos los dos caminos y cuándo te conviene cada uno.
Si la web es tuya, míralo en Google Search Console
Search Console es la herramienta gratuita de Google que te muestra las consultas reales por las que tu web aparece en los resultados, los datos que el propio buscador registra directamente. El único requisito es tener la propiedad verificada, así que solo funciona con webs cuya propiedad tengas verificada.
Cuando estés dentro, abre el apartado Rendimiento y entra en el informe de resultados de búsqueda. Debajo del gráfico verás varias pestañas, y la que te interesa es Consultas, donde tienes el listado completo de palabras por las que Google te ha mostrado, que puedes reordenar por clics, impresiones o posición pulsando en cada columna.
Cada consulta viene acompañada de las métricas que orientan tus decisiones. Los clics son las veces que alguien entró a tu web desde Google, las impresiones cuántas veces apareciste aunque no te pulsaran, y la posición media el puesto promedio que ocupaste para ese término. Con esas cifras distingues qué keywords te traen visitas reales y cuáles se quedan a medias.
Un truco que usamos mucho consiste en ordenar por impresiones y fijarte en las consultas con posición media entre 4 y 15, palabras por las que ya apareces pero te quedas a las puertas del top 3 y suelen ser las mejoras más rápidas. Eso sí, esto te dice por qué keywords ya te ve Google, no cuáles atacar de nuevo, algo que descubres cuando buscas palabras nuevas que todavía no trabajas.
Otras formas de ver las keywords de cualquier web
Cuando la web no es tuya, Search Console queda descartado porque no tienes acceso a su propiedad. Aquí entran las herramientas de terceros, que rastrean Google y te devuelven una estimación, no datos oficiales. Saber por qué términos posiciona un rival es lo que separa un análisis de la competencia en SEO serio de andar a ciegas. Vamos a verlas de menos a más potencia.
Operador site y sitemap, con ayuda de IA
Estas vías son gratis y no necesitan ninguna herramienta. En Google escribe site:dominio.com y te aparecerán las páginas indexadas de esa web. Si añades un término después, por ejemplo site:dominio.com zapatillas, filtras las páginas que tocan ese tema. Otra vía es mirar el sitemap de la web, normalmente en dominio.com/sitemap.xml, donde tienes el listado de URLs de un vistazo.
Con esa lista de títulos y URLs delante, pégala en una IA como ChatGPT y pídele que deduzca la keyword principal de cada página. No tendrás volúmenes ni posiciones, solo hipótesis, pero para hacerte una idea rápida de qué temas ataca una web sin gastar un euro cumple de sobra. Funciona especialmente bien en webs pequeñas, donde la estructura de URLs ya canta el tema de cada página.
Ubersuggest, la opción freemium para empezar
Es de las herramientas más accesibles para quien arranca de cero. Metes un dominio y te devuelve las principales keywords por las que posiciona, con su volumen de búsqueda y la posición aproximada. Vale tanto para tu web como para la de la competencia.
Por lo general la versión gratuita te da unas pocas búsquedas al día y un listado recortado de keywords por dominio, suficiente para tantear un proyecto antes de pagar nada. Si vienes de no usar ninguna herramienta, es el salto más natural para ver tus primeros datos sin agobiarte con mil métricas.
SE Ranking, equilibrio entre precio y datos
SE Ranking se mueve en una gama intermedia que la convierte en buena opción cuando Ubersuggest se te queda corto. Introduces el dominio que quieras analizar y obtienes su listado de keywords orgánicas, con volumen, posición y la URL que posiciona por cada término, lo mismo para tu web que para la de un competidor.
Es una buena puerta de entrada al pago serio sin irte a los precios de Ahrefs o Semrush, con datos de sobra para proyectos pequeños y medianos. Lo que más jugo le saca es el histórico de posiciones de cada keyword, porque ves si un dominio sube o baja con el tiempo en vez de quedarte con la foto de hoy. Esa evolución es justo lo que te dice si una web está ganando terreno o perdiéndolo.
Semrush y Ahrefs, los dos pesos pesados
Si necesitas mucha profundidad, Semrush y Ahrefs son las referencias del sector. Escribes el dominio en su informe orgánico y te despliegan el listado completo de keywords con volumen, dificultad y posición histórica, con la página exacta que posiciona por cada una. También comparan dominios lado a lado para ver qué keywords de tu competencia se te escapan.
La contrapartida es el precio, son de las suscripciones más caras del mercado SEO. Suelen ofrecer pruebas gratuitas limitadas, pero para exprimirlas necesitas plan de pago. Si quieres comparar tu dominio con varios rivales a la vez y exprimir cada métrica, la inversión se justifica rápido.
Elige el método según tu caso
No hay un método que gane siempre, todo depende de qué web miras y para qué necesitas los datos. Te los ordeno por situación, así arrancas por donde encaje tu caso.
Solo quieres un vistazo rápido y gratis
Tira del operador site: con ayuda de una IA o de la versión gratuita de Ubersuggest. No tendrás datos finos, pero te haces una idea bastante clara en minutos. Es el camino cuando exploras un nicho nuevo o quieres echar un ojo a un rival sin abrir la cartera, asumiendo que trabajas con hipótesis y no con cifras cerradas.
Es tu web y quieres datos reales
Esta es la situación más fácil de resolver, porque Search Console no tiene rival cuando el dato tiene que ser exacto, y por eso lo usas cuando vas a tomar decisiones de peso sobre tu propia web, qué página retocar o en qué keyword insistir, donde no te puedes fiar de una estimación.
Quieres analizar a fondo a un competidor
Cuando lo que buscas es espiar las keywords de la competencia, compensa una herramienta de pago. Para tantear uno o dos rivales, SE Ranking te llega de sobra, y el salto a Semrush o Ahrefs se nota cuando quieres comparar varios dominios a la vez y bucear en el histórico de cada keyword. Si SE Ranking se te queda corto pero Semrush o Ahrefs te parecen caros, empieza por el plan básico y sube cuando notes el tope.
Casi nunca tendrás que elegir un solo método, lo normal es combinarlos, Search Console para tu web, una de pago para ver dónde te gana la competencia y el operador site: para tanteos rápidos. Aun así, obtener el listado es solo la mitad del trabajo, porque lo que mueve la aguja es saber leerlo, separar los términos que te traen ventas del ruido y decidir dónde meter mano primero.
Si prefieres que le echemos un ojo nosotros, pídenos un análisis SEO gratuito de tu web y te decimos qué keywords aprovechar y por dónde empezar.
