Cómo recuperamos Regala Algo Diferente de una penalización y la llevamos a más de 15.000 visitas al mes
Regala Algo Diferente es una tienda online española de regalos personalizados que había perdido el 75% de su tráfico orgánico. Tenían productos buenos y clientes contentos, pero en buscadores casi no existían.
Te contamos cómo les dimos la vuelta.
- Proyecto
- Regala Algo Diferente
- Tipo
- Tienda online de regalos personalizados
- Estrategia
- Recuperación SEO
- Mercado
- España
- Año
- 2024
Recuperamos el tráfico perdido apostando por lo que aún funcionaba
En vez de empezar de cero, tiramos de las fortalezas que seguían vivas y creamos autoridad en nichos concretos. Con eso pasaron de 4.344 visitas al mes a más de 15.000.
Crecimiento en tráfico orgánico
Keywords en Top 3 de Google
Términos posicionados en total
Quién es Regala Algo Diferente
En Regala Algo Diferente fabrican desde Hellín, Albacete, y tienen un catálogo variado: marcos con flores preservadas, mochilas bordadas, botellas grabadas, nombres de pared personalizados. Producto con mimo, de los que se preparan uno a uno.
Eso se nota en las reseñas: 4,88 estrellas en Trusted Shops y clientes que destacan el cariño con el que preparan cada pedido.
Su catálogo cubre regalos para todas las ocasiones: bodas, bautizos, comuniones, nacimientos y celebraciones familiares.
De dónde venían
El problema no era el producto. Era que nadie los encontraba.
Cuando nos escribieron en junio de 2024 venían de un buen susto. En febrero habían tocado techo con 17.528 visitas al mes, y para junio ya se les había caído un buen pedazo de tráfico. La cosa siguió cuesta abajo hasta septiembre, cuando tocaron fondo con 4.344 visitas: un 75% menos.
Enfrente tenían a los grandes portales de regalos, que llevan años dándole al SEO y manejan catálogos enormes. Mientras Regala Algo Diferente tenía unos 60 productos en categorías como regalos para madres, la competencia sacaba cientos o miles de opciones para cualquier búsqueda.
Esos mismos portales dominaban todas las búsquedas gordas, sobre todo regalos para bodas, donde antes Regala Algo Diferente aparecía bien.
Cada día que pasaba, alguien buscando un regalo personalizado se topaba con la competencia y no con ellos.
Lo que hicimos
No empezamos de cero. Le echamos un ojo a los datos para ver dónde seguíamos teniendo autoridad y tracción a pesar de la caída, y ahí estaba la mina.
1. Analizamos qué seguía funcionando
En vez de empezar de cero, miramos los datos para ver en qué verticales seguíamos teniendo autoridad y tracción a pesar del batacazo.
Ahí estaba el filón: contenidos que aún posicionaban bien para regalos para madres y regalos para padres. Esa fue nuestra base de recuperación.
2. Supimos soltar lo que no daba
Lo difícil no fue encontrar el filón, fue saber soltar el que no daba. Intentamos recuperar regalos para bodas durante dos meses, pero los números no se movían.
Así que pivotamos entero hacia donde sí veíamos recorrido: madres y padres. Cuando los datos te dicen que no, insistir es tirar meses.
3. Convertimos el catálogo corto en ventaja
Tener 60 productos parecía una desventaja, y le dimos la vuelta. En vez de listados masivos como los de la competencia, montamos guías curadas del tipo «los mejores productos para cada ocasión», con criterio, no con relleno.
Calidad por encima de cantidad.
4. Fuimos a por el long tail
Tampoco fuimos de frente contra las keywords genéricas, ahí la pelea estaba perdida. Nos metimos en búsquedas muy concretas, con menos competencia y más intención:
- Regalos para madres de 80 años
- Regalos perfectos para embarazadas
- Ideas para regalar a padres en navidad
- …
Búsquedas que los grandes no se molestan en trabajar bien.
5. Atamos todo por dentro
Cada artículo del blog enlazaba a su categoría principal para reforzar lo transaccional, a productos concretos para repartir autoridad, y a otros artículos para armar clusters por temática.
Nada suelto. Así Google entendió la estructura y empezó a ver a Regala Algo Diferente como una autoridad en cada vertical.
Así implementamos la estrategia
Auditoría y diagnóstico inicial
Arrancamos con una auditoría completa para entender qué había tumbado el tráfico. Miramos qué contenidos aguantaban, dónde estaban las fortalezas reales y cuáles eran los puntos débiles. Y dibujamos un plan centrado en las verticales donde aún teníamos algo de autoridad.
Primer intento: recuperar bodas
Lo primero fue intentar recuperar regalos para bodas, que antes de la caída había sido de lo más fuerte. Le dimos duro durante dos meses, creando contenido y optimizando páginas, pero no llegaba nada. Google no nos daba ni una oportunidad ahí.
El cambio que funcionó
En septiembre decidimos pivotar del todo. Nos volcamos en las verticales donde aún posicionábamos: regalos para madres y para padres. En los meses siguientes montamos más de 50 contenidos muy concretos, por edad o por ocasión (embarazos, aniversarios). La recuperación se notó mes a mes.
Expansión a otras temáticas
Con la autoridad recuperada y ya por encima de las 15.000 visitas al mes, arrancamos la expansión. Nuevas verticales como regalos para tíos, hermanas y amigas, aplicando lo aprendido. Y con la inercia a favor, retomamos bodas, ahora con una base mucho más sólida.
Los números
En 12 meses:
| Métrica | Antes | Después | Incremento |
|---|---|---|---|
| Visitas orgánicas diarias | ~145 | 350-600 | +240-315% |
| Visitas orgánicas mensuales | 4.344 | +15.000 | +245% |
| Keywords en Top 3 | 69 | 337 | +388% |
| Keywords en Top 10 | 691 | 1.408 | +104% |
| Visitas del blog a tienda | No se medía | 2.065 | — |
Pero lo que importa es lo que acaba pagando facturas:
Los contenidos llevaron a 1.065 personas del blog a la tienda, 52 llegaron al checkout y 10 compraron directas desde el canal orgánico.
Tráfico que vende, no tráfico de vanidad. Regala Algo Diferente pasó de ser invisible en Google a recuperar su sitio en el mercado de regalos personalizados.
Por qué funcionó
Los motivos principales:
1. Construimos desde donde ya teníamos fuerza
En vez de recuperar todo de golpe, miramos dónde seguíamos teniendo tracción y autoridad. Así arrancamos desde una base sólida, aprovechando el trabajo previo que aún tiraba.
2. Convertimos una limitación en ventaja
Casi todos ven un catálogo corto como una desventaja frente a los portales con miles de productos. Nosotros le dimos la vuelta con guías curadas que ayudan a elegir el regalo, no con listados de relleno.
3. Supimos cuándo cambiar de rumbo
Soltar bodas tras dos meses sin resultados costó, pero era lo suyo. Seguir insistiendo era tirar recursos, y madres y padres sí respondían. Esa flexibilidad arrancó la recuperación.
4. Atacamos por donde podíamos ganar
En vez de chocar de frente con términos muy competidos, empezamos por búsquedas concretas como «regalos para madres de 80 años», donde teníamos opciones. Con esa autoridad ganada, luego subimos a términos más duros.
5. No fuimos de suposiciones
Cada decisión salió de los datos. Medíamos qué contenidos traían tráfico, cuáles llevaban gente a la tienda, y ajustábamos mes a mes.
6. Tejimos una red interna que reforzaba la autoridad
Cada artículo del blog enlazaba a la categoría principal y a productos concretos, repartiendo autoridad por toda la web. Google entendió mejor la estructura y empezó a ver a Regala Algo Diferente como una autoridad real en cada vertical, no como contenido suelto.
Esta historia ha sido publicada con la autorización expresa de Regala Algo Diferente. Trabajada en colaboración con la agencia 7 Segundos.
Perdiste tráfico y no remonta?
A Regala Algo Diferente le recuperamos más del 75% del tráfico que había perdido encontrando contenidos que aún posicionaban. Puede que el tuyo tenga un filón parecido esperando. Lo vemos juntos en una llamada.