Cómo montamos la marca y la web de Materia Estates desde cero y en cinco meses ya recibía solicitudes de clientes
Materia Estates reúne inmobiliaria, arquitectura y construcción bajo un mismo techo, todo cuidado al detalle y para un cliente premium de Valencia. El proyecto arrancaba de cero, sin marca montada, sin web y sin una sola búsqueda en Google donde aparecer.
Te contamos cómo se lo montamos entero y cómo en cinco meses ya les llegaban solicitudes de clientes.
- Proyecto
- Materia Estates
- Tipo
- Inmobiliaria, arquitectura y construcción
- Estrategia
- Web + SEO
- Mercado
- Valencia, Alicante y Castellón
- Año
- 2026
Les montamos la marca, la web y el sistema que mide lo que entra
Los colores, la tipografía, el logo, la estructura, los textos, las tres líneas de negocio y la zona de propiedades, todo levantado sobre una base preparada para medir y para Google. En cinco meses pasaron de no tener nada a una web que recoge solicitudes de clientes y que ya empieza a aparecer en buscadores.
Solicitudes que la web convirtió en 3 meses
Formularios medidos y automatizados
Impresiones al mes desde Google, partiendo de cero
Quién es Materia Estates
Materia Estates es una firma boutique de Valencia que reúne inmobiliaria, arquitectura y construcción bajo un mismo techo, así el cliente tiene un único interlocutor para diseñar su vivienda, construirla o venderla.
Detrás hay personas con experiencia en el sector, y trabajan un segmento premium en el que cada detalle cuenta.
El punto de partida
Materia arrancaba con la idea clara y nada más. Sabían qué querían ofrecer, a quién y con qué nivel, pero no había dónde enseñarlo.
Enfrente, el mercado inmobiliario de Valencia, donde Idealista y Fotocasa se llevan casi todas las búsquedas y las agencias de la zona llevan años posicionadas. Ellos empezaban sin una sola página publicada.
Y en un negocio donde una operación son cientos de miles de euros, cada persona que busca reformas u obra nueva en Valencia y acaba en la web de otro es una venta que no vuelve.
Así que había que montarlo entero, la identidad visual, la web y la parte técnica, con una estructura y unos contenidos pensados para crecer en buscadores en lugar de tener que rehacerlo al año siguiente.
Qué hicimos
1. Diseñamos la identidad y creamos la web
Diseñamos la identidad visual, los colores, la tipografía y el logo, que retocamos y mejoramos, favicon incluido.
Sobre eso preparamos la estructura, el diseño y la arquitectura de la web, con los textos de cada página escritos para sonar al nivel premium de Materia.
2. Fusionamos las tres líneas de negocio en una sola web
Buscamos la forma de que inmobiliaria, arquitectura y construcción convivieran en el mismo sitio sin pisarse, que se entendieran bien y que cada una aportara valor.
Creamos las páginas de reformas, obra nueva y tasación, y montamos el recorrido para llevar a cada persona hacia el servicio que necesita.
3. Un módulo de gestión de propiedades hecho a medida
Cada ficha lleva la galería, el tour virtual, el mapa, la etiqueta energética con su escala y las características de la casa, con un botón de WhatsApp que responde en minutos. Todo montado a medida, sin depender de plugins de terceros con cuota mensual.
Cada propiedad enlaza además con su zona, así quien mira una villa en Jávea acaba en la página de Jávea y ve todo lo demás que hay allí. Y el que hoy no encuentra nada puede pedir que le avisen cuando entre algo en esa zona, en lugar de irse y no volver. A eso le sumamos el simulador de reformas y el formulario de tasación.
4. La base técnica y la medición, listas antes de publicar
Preparamos la web para Google antes de sacarla, con la indexación, el sitemap y el trabajo técnico que hace que las páginas se rastreen y posicionen bien.
Y montamos la medición entera, con cinco formularios distintos, consulta sobre una propiedad, arquitectura, construcción, tasación y contacto general, cada uno con su automatización por detrás para que le llegue a quien tiene que atenderlo. Más un panel donde ver qué está pasando en la web, de dónde vienen las visitas y qué páginas convierten. Sin eso decides a ojo, y decidir a ojo sale caro.
5. Contenido y ficha de Google
Sacamos las páginas de servicios y artículos sobre lo que busca su cliente antes de dar el paso, el informe de evaluación del edificio, la nota simple, qué reformar para vender.
Y optimizamos su ficha de Google para que Materia salga en el mapa cuando alguien busca en su zona.
6. Una página por cada barrio donde trabajan
Contra Idealista y Fotocasa no hay nada que rascar en las búsquedas grandes. Pero hay un nivel de detalle al que un portal nacional no baja, y ahí sí se puede ganar. El barrio.
Montamos una página por cada uno, con cuánto cuesta comprar allí, cuánto ha subido el precio el último año, qué se puede reformar y qué no según la normativa del ayuntamiento, qué colegios hay cerca, cómo te mueves y dónde se come y se compra. Y al final, las propiedades que Materia tiene disponibles en ese barrio.
Así implementamos la estrategia
Los cimientos
Arrancamos definiendo la identidad, la estructura de la web, el diseño y cómo se iba a contar cada línea de negocio. Antes de tocar nada, dejamos claro qué páginas hacían falta, qué contaba cada una y cómo encajaban los contenidos.
La web sale a la luz
Publicamos la web y empezó a indexarse en Google, con la base técnica bien montada y el panel de datos ya en marcha para seguir qué estaba pasando.
Servicios, contenido y base técnica
Empezamos a publicar las páginas de servicios, los primeros artículos de blog y a rematar lo técnico, la indexación, la medición y la velocidad. La web pasó de cuatro impresiones sueltas a cientos al mes.
La visibilidad se dispara
Reenfocamos la home hacia construcción y arquitectura, lanzamos las páginas de barrios y afinamos la zona de propiedades, y la visibilidad se multiplicó, de un par de cientos de impresiones a casi 2.400 en un mes.
Los resultados
En cinco meses Materia pasó de no tener nada a una web que recibe solicitudes de clientes y que empieza a aparecer en Google.
La web convierte
En tres meses la web recogió 73 solicitudes, repartidas entre los cinco formularios que dejamos medidos. La mayoría entraron el primer mes, mientras el cliente tenía campañas de pago en marcha, y cuando las paró la web siguió recogiendo las que llegan por Google y por marca. La conversión está resuelta, ahora toca traer más tráfico.
| Tipo de solicitud | En 3 meses |
|---|---|
| Consulta sobre una propiedad | 54 |
| Servicios de arquitectura | 9 |
| Servicios de construcción | 5 |
| Contacto general | 3 |
| Tasación | 2 |
Todas pasan por los formularios y las automatizaciones que montamos, que es lo que separa una web que capta de un folleto en internet.
Google empieza a tirar
| Métrica | Al empezar | Hoy |
|---|---|---|
| Impresiones al mes | 0 | 2.379 |
| Clics al mes | 0 | 60 |
| Páginas apareciendo en Google | 0 | 27 |
Materia ya sale en primera página por búsquedas como «informe de evaluación del edificio Valencia» o «Campolivar», que es justo lo que teclea alguien que se está planteando reformar o comprar en la zona.
Lo que más funciona hoy son los contenidos y las páginas de barrio, mientras las de servicio van subiendo más despacio, que es lo normal cuando compites contra webs de diez años. Con cinco meses de vida es pronto, pero la parte importante ya está resuelta, porque cada visita que llega de Google cae en una web que está lista para convertir.
Lo que dice el cliente
«Trabajar con Ruk Lab en el desarrollo y posicionamiento de nuestra web ha sido una gran experiencia. Cuidan el diseño con un gusto que encaja de lleno con nuestra identidad, construyen sobre una base técnica sólida y realizan un trabajo de posicionamiento SEO que nos ha dado visibilidad real. A todo ello se suma un trato cercano y una comunicación clara en todo momento. Un equipo profesional y de plena confianza. Muy recomendable.»
Por qué funcionó
1. Entramos por donde se podía entrar
Las búsquedas de reformas o de inmobiliaria en Valencia las tienen cogidas Idealista, Fotocasa y agencias con diez años de web. Ahí no había nada que rascar el primer año.
Así que fuimos a lo que su cliente busca antes de contratar a nadie, el informe de evaluación del edificio, la nota simple, qué reformar antes de vender. Son las páginas que hoy traen la mayor parte del tráfico.
2. Tres negocios en una web sin que se estorben
Lo fácil era hacer tres webs, o una con tres secciones que no se hablan entre ellas. Montamos una sola donde quien entra buscando vivienda acaba viendo que también le pueden hacer la reforma.
Ningún competidor de la zona ofrece las tres cosas, y la web es el único sitio donde eso se ve de un vistazo.
3. Cinco formularios en vez de uno
Un formulario de contacto genérico te dice que alguien tiene interés. Cinco te dicen en qué.
Separamos consulta de propiedad, arquitectura, construcción, tasación y contacto general, cada uno con su aviso automático a quien lo tiene que atender. Así Materia sabe cada mes qué línea de negocio le está pidiendo el mercado, que es lo que decide dónde meter el esfuerzo el mes siguiente.
4. La marca antes que la web
Materia juega en un segmento donde el cliente compara por sensación antes que por precio. Si la web no transmite ese nivel, da igual cuánta gente llegue.
Por eso empezamos por el logo, la paleta y la tipografía, y solo después por la estructura.
Esta historia ha sido publicada con la autorización expresa del fundador de Materia Estates.
Tu web no te trae ni un cliente?
A Materia le montamos marca, web y medición desde cero, y en tres meses la web ya había recogido 73 solicitudes de clientes. Si arrancas de cero o tu web lleva tiempo sin traerte nada, lo vemos en una llamada.