El posicionamiento en Google es el puesto que ocupa una página concreta para una búsqueda concreta. No es algo que tenga tu dominio entero, sino algo que tiene cada URL para cada keyword. La misma web puede estar en la posición 3 para una palabra y en la 47 para otra.
Hay dos formas de saber en qué posición estás. A mano, buscando tu keyword en Google y mirando dónde aparece tu página. Y con herramientas SEO, que monitorizan cientos o miles de keywords en automático y te enseñan la evolución a lo largo del tiempo. Te contamos cómo hacer las dos y cuándo apostar por cada una.
Comprueba tu posición a mano buscando en Google
La forma más rápida de ver dónde estás es buscar tu keyword en Google en modo incógnito y desplazarte hasta que tu página aparezca. Así el historial, las cookies y las cuentas activas no te afectan el resultado. Eso es lo que pasa cuando buscas desde tu navegador habitual: tu propia web aparece más arriba de lo que debería.
Lo que ves es la posición de una URL concreta para esa keyword, no la del dominio entero. Tu home puede aparecer en la 6 para «zapatillas trail» y tu ficha de producto en la 24 para «zapatillas trail asics». Los dos datos son válidos: Google decide qué URL tuya muestra en cada búsqueda según lo que entiende que quiere el usuario.
Ten en cuenta tu ubicación
El resultado cambia mucho según dónde estés buscando. Google ajusta los resultados a tu ubicación, sobre todo en búsquedas locales como «dentista» o «cafetería con wifi». Si quieres ver qué encuentra alguien en otra ciudad, cámbiala en Configuración, dentro de Idioma y región de los resultados.
El método a mano sirve para una comprobación puntual, por ejemplo para ver dónde estás hoy en una keyword o cómo se ve el snippet de tu resultado. A partir de ahí se queda corto por tres motivos.
No escala para 100 o 500 keywords.
Solo te da una foto fija, sin histórico que te diga si subes o bajas.
La posición real fluctúa varios puestos al día por dispositivo, hora y ubicación, así que un vistazo no es representativo.
Si quieres hacer seguimiento serio, lo que toca es delegar el trabajo a una herramienta.
Usa herramientas SEO para seguir tu posición en serio
Las herramientas hacen lo mismo que harías tú a mano, pero a escala. Buscan tus keywords cada día y te enseñan la posición, su evolución, el tráfico que te traen y cómo te comparas con la competencia, todo sin abrir el navegador para hacer la búsqueda. Estas son las cinco que mejor cubren el seguimiento.
Google Search Console
Es la única fuente de datos directos de Google sobre tu web y la tienes gratis para siempre, sin límite de tiempo ni de proyectos. Solo tienes que dar de alta tu dominio en Google Search Console y demostrar que es tuyo siguiendo el asistente, que te guía paso a paso por uno de los métodos de verificación disponibles.
En el informe Rendimiento ves por qué keywords aparece tu web, qué posición media tuvo cada una y cuántos clics e impresiones se llevó. Puedes filtrar por dominio entero, página concreta o keyword concreta, según el nivel que quieras mirar. También puedes comparar dos rangos de fechas para ver cómo ha evolucionado todo desde la última intervención que hiciste.
La columna Posición media te da la tendencia, no el puesto exacto, porque promedia todos los días del rango. Si para «agencia seo valencia» apareciste en la 3 algunos días y en la 11 otros, vas a ver una media tipo 7. Filtra siempre por país, dispositivo y rango de fechas para que la media refleje el escenario real de tus usuarios.
Ahrefs
Una de las suites SEO más completas del mercado. Ahrefs te enseña por qué keywords posiciona cualquier web, no solo la tuya. Para tu seguimiento concreto, tienes tres niveles: el dominio en su informe Visión general, cada URL en Site Explorer y listas de keywords en su módulo Rank Tracker.
Tiene un plan gratuito llamado Ahrefs Webmaster Tools que solo funciona en webs verificadas que sean tuyas. Los planes de pago arrancan en torno a los 29 $ al mes en el Starter, y el rank tracking serio empieza en el Lite, sobre los 129 $ al mes.
Position te dice en qué puesto está cada keyword hoy, y Change cuánto ha subido o bajado respecto al periodo anterior. Si Change está en verde varias semanas seguidas, tu trabajo está moviendo posiciones, y si lleva tiempo en rojo toca revisar qué ha cambiado en la SERP o en tu página.
Semrush
Semrush funciona parecido a Ahrefs. En Domain Overview ves la foto del dominio, el análisis de URL te enseña qué keywords posiciona cada página y Position Tracking sigue las keywords que tú elijas. De hecho, es una de las herramientas que más usamos y la que utilizamos internamente en Ruk Lab, porque integra SEO, SEM, redes sociales y análisis de tráfico en una sola cuenta.
Tiene una cuenta gratuita muy limitada, sobre 10 consultas al día. Los planes de pago arrancan en el Pro, en torno a los 140 $ al mes con 500 keywords, y el Guru sube a 1.500 keywords y datos históricos por unos 250 $ al mes.
Lo que más rentabiliza la herramienta es configurar alertas por email en las keywords críticas: Semrush te avisa el mismo día que una de ellas se cae sin que tengas que entrar a la plataforma. Es lo que más ahorra tiempo cuando vigilas cientos de keywords a la vez.
SE Ranking
SE Ranking es una suite SEO completa con precios bastante por debajo de Ahrefs y Semrush. Sigue tu dominio entero desde Competitive Research, las keywords de cada URL desde Backlink Checker y listas de keywords concretas desde Rank Tracker, que es el módulo en el que más destaca.
No tiene plan gratuito permanente, pero ofrece una prueba de 14 días sin tarjeta. Los planes de pago arrancan en Essential, sobre los 65 $ al mes, y el Pro ronda los 119 $ al mes.
Una flecha verde con +4 a final de mes es señal de que la página se está asentando. Una caída de -7 que no se recupera en 3-4 días en keywords que te traen ventas es para abrir la página y mirar qué ha cambiado en la SERP o en tu propio contenido.
DinoRANK
Herramienta SEO española creada por Dean Romero y Gabriel Aylagas. DinoRANK cubre el seguimiento de tu dominio en la gráfica de visibilidad, de cada URL en el análisis de URL y de listas de keywords concretas en su Tracking de posiciones, que es el módulo estrella.
No tiene plan gratuito permanente, pero ofrece una prueba de 7 días del plan Pro sin tarjeta. El Starter está en torno a los 33 € al mes y el Pro ronda los 54 € al mes. En nuestra experiencia, por menos de la cuarta parte de lo que cuesta Ahrefs cubre lo que necesita un proyecto pequeño.
Posición marca el puesto actual de cada keyword y Variación recoge el cambio respecto al día anterior. Una subida brusca de +15 puestos suele ser un cambio en la SERP, no mérito tuyo. Y una caída de -20 mantenida varios días suele ser un problema en tu página que conviene mirar cuanto antes.
La combinación que mejor funciona en la mayoría de proyectos es Search Console gratis más una herramienta externa de pago para el tracking continuo. Search Console te da la verdad de Google, y la herramienta externa te da posición exacta, comparativa con competidores y la flexibilidad de seguir cientos de keywords sin abrir el navegador cada día.
Si prefieres que el seguimiento y la estrategia los lleve alguien por ti, échale un vistazo a nuestro servicio de consultoría SEO y nos cuentas qué proyecto tienes entre manos.
