Que te elijan
Estrategia de contenidos
La mayoría de estrategias de contenidos empiezan por lo que falta escribir. La nuestra empieza por lo que ya tienes publicado y no debería seguir ahí.
Qué hacemos
- Mapeamos qué contenidos te faltan y cuáles sobran
- Decidimos qué se reescribe, qué se fusiona y qué se elimina
- Priorizamos por impacto en el negocio, no por orden de publicación
- Lo escribimos nosotros, lo escribe tu equipo, o revisamos lo que ya escribe otra persona
Puede que algo de esto te suene
- 01 Tienes cincuenta artículos publicados y no sabes cuáles te traen clientes de verdad.
- 02 Publicas cada semana aunque no tengas nada que decir.
- 03 Tu blog te trae estudiantes y curiosos, no la persona que decide comprar.
- 04 Escribes de lo que tú sabes, y tu cliente busca otra cosa.
Qué hacemos
Mapeamos qué contenidos te faltan y cuáles sobran
Miramos primero las páginas que venden, no el blog, porque ahí se ve rápido qué falta y qué sobra.
Decidimos qué se reescribe, qué se fusiona y qué se elimina
Se reescribe lo que sigue interesando pero está desactualizado, se fusiona lo que compite entre sí por la misma búsqueda, y se elimina lo que no trae ni tráfico ni ventas.
Priorizamos por impacto en el negocio, no por orden de publicación
Va primero lo que está cerca de convertir, y después lo que construye autoridad a medio plazo. Así ves resultado en las primeras semanas, no meses después.
Lo escribimos nosotros, lo escribe tu equipo, o revisamos lo que ya escribe otra persona
Casi siempre lo escribimos nosotros, y metemos a tu gente de dentro cuando el tema pide un conocimiento muy técnico. Si ya tienes a alguien escribiendo, revisamos lo suyo y lo alineamos con la estrategia.
Te ayudamos con todo esto
Vemos qué está fallando, sacamos un plan de acción concreto y, siempre que se puede, lo implementamos nosotros para ir más rápido. Si prefieres que lo lleve tu equipo, le dejamos el plan listo para que lo ejecute.
Para quién tiene sentido
Para negocios que ya publican contenido, con resultado o sin él, y quieren que deje de ser al azar.
Dudas habituales
¿Necesito publicar cada semana para que Google me tenga en cuenta?
No hace falta, y Google lo ha desmentido de forma explícita. John Mueller, de Google confirmó que ni el número de páginas ni la frecuencia de publicación influyen en el posicionamiento. Lo que importa es que cada pieza cubra algo nuevo, no que salga algo cada semana.
¿Puedo usar IA para escribir y que no me penalice Google?
Sí, mientras el resultado no sea contenido masivo sin ningún valor añadido. La documentación oficial de Google Search Central dice que sus sistemas de ranking valoran la calidad del contenido con independencia de si lo escribió una persona o una IA. Lo que sí se considera spam es usar la IA para generar muchas páginas en cadena sin aportar nada a quien las lee.
¿Borrar contenido antiguo que no funciona mejora el resto de la web?
Puede. HomeScienceTools, una tienda online de productos educativos, eliminó unas 200 páginas de bajo rendimiento y vio sus sesiones orgánicas subir un 104% y sus transacciones un 102%. No pasa siempre igual, pero Google suele dedicarle más atención a un sitio con pocas páginas buenas que a uno lleno de páginas mediocres.
¿En cuánto tiempo se nota un cambio de estrategia de contenidos?
No hay un plazo fijo, pero sí una referencia oficial de Google. En un vídeo institucional, Maile Ohye, de Google, dijo que en la mayoría de casos hacen falta entre cuatro meses y un año para ver el beneficio. Cuanto más grande sea el cambio, como reordenar o reescribir buena parte de lo publicado, más te acercas al año que a los cuatro meses.
¿Miramos qué hacer con lo que ya tienes publicado?
Tenemos una reunión de media hora donde nos cuentas tu proyecto, vemos en qué punto estás y si podemos ayudarte a crecerlo. En caso contrario, te recomendamos por dónde tirar.