Cómo recuperamos Regala Algo Diferente de una penalización y la llevamos a más de 15.000 visitas mensuales
Regala Algo Diferente es una tienda online española de regalos personalizados que había perdido el 75% de su tráfico orgánico. Tenían productos de calidad y clientes satisfechos, pero eran prácticamente invisibles en buscadores.
Así es cómo les ayudamos a recuperarse y crecer de forma sostenible.
Proyecto
Regala Algo Diferente
Tipo
Tienda online de regalos personalizados
Estrategia
Mercado
España
Año
2024
Implementamos una estrategia de recuperación ante una penalización
Centrada en aprovechar las fortalezas existentes y crear autoridad temática en nichos específicos. Con ello conseguimos pasar de 4.344 visitas mensuales a más de 15.000.
+250%
Crecimiento en tráfico orgánico
492
Keywords en Top 3 de Google
+10.400
Términos posicionados en total
¿Quién es Regala Algo Diferente?
Regala Algo Diferente es una tienda online española especializada en regalos personalizados únicos. Fabrican productos desde Hellín, Albacete, ofreciendo un catálogo muy variado que incluye marcos con flores preservadas, mochilas bordadas, botellas grabadas y nombres de pared personalizados.
Su propuesta de valor se centra en la personalización y la atención al detalle, con una puntuación de 4,88 estrellas en Trusted Shops y testimonios que destacan «el mimo y cariño» con el que preparan cada producto.
Su catálogo incluye regalos para todas las ocasiones: bodas, bautizos, comuniones, nacimientos y celebraciones familiares.
El problema que tenían
Cuando Regala Algo Diferente nos contactó en junio de 2024, se enfrentaban a una situación preocupante. En febrero habían alcanzado su mejor momento con 17.528 visitas mensuales, pero para junio ya habían perdido una cantidad considerable de tráfico. La tendencia siguió empeorando hasta septiembre, cuando tocaron fondo con solo 4.344 visitas, perdiendo el 75% de su tráfico orgánico.
Se enfrentaban a grandes portales de regalos que llevaban años trabajando su posicionamiento SEO y tenían catálogos muchísimo más amplios. Mientras que ellos tenían tenía aproximadamente 60 productos en categorías como «regalos para madres», sus competidores podían ofrecer cientos o miles de opciones para cualquier búsqueda.
Además, estos grandes jugadores dominaban todas las búsquedas principales relacionadas con regalos, especialmente en categorías como «regalos para bodas» donde antes Regala Algo Diferente tenía buena visibilidad.
Cada día que pasaba, personas interesadas en regalos personalizados se encontraban con la competencia, pero no con ellos.
Cómo lo solucionamos
Empezamos a trabajar para recuperar el tráfico perdido y volver a hacer visible a Regala Algo Diferente en buscadores. Lo hicimos de esta manera:
1. Analizamos qué estaba funcionando todavía
En lugar de empezar de cero, realizamos un análisis para identificar en qué verticales aún teníamos autoridad y tracción orgánica a pesar de la caída.
Descubrimos que tenían contenidos posicionando bien para «regalos para madres» y «regalos para padres» – estos nichos serían nuestra base de recuperación.
2. Pivotamos cuando algo no funcionaba
Una decisión clave fue saber cuándo cambiar de estrategia. Intentamos recuperar «regalos para bodas» durante dos meses, pero los datos mostraban que no conseguíamos tracción.
Así que decidimos pivotar completamente hacia donde SÍ veíamos potencial: madres y padres. Esa flexibilidad fue clave para que empezara la recuperación.
3. Convertimos la limitación del catálogo en fortaleza
El mayor desafío era que con ~60 productos en estas categorías, no podíamos competir con portales que tenían cientos o miles de opciones.
En lugar de ver esto como una desventaja, creamos guías curadas de «los mejores productos para X ocasión» que aportaban más valor que los listados masivos de la competencia. Calidad por encima de cantidad.
4. Creamos contenido long tail específico
No atacamos keywords genéricas donde la competencia era feroz. En su lugar, nos enfocamos en búsquedas muy específicas con menos competencia:
- Regalos para madres de 80 años
- Regalos perfectos para embarazadas
- Ideas para regalar a padres en navidad
- ...
Cada artículo resolvía una necesidad concreta.
5. Distribuimos autoridad con enlaces internos
Cada artículo del blog enlazaba estratégicamente a la categoría principal (fortaleciendo el posicionamiento transaccional), a productos específicos (distribuyendo autoridad), y a artículos relacionados (creando clusters temáticos).
Esto ayudó a que Google entendiera la estructura temática de la web y percibiera a Regala Algo Diferente como una autoridad en cada vertical.
Así implementamos la estrategia
Junio 2024: Auditoría y diagnóstico inicial
Comenzamos con una auditoría completa para entender qué había causado la caída de tráfico. Analizamos qué contenidos mantenían tracción orgánica, identificamos las fortalezas reales del proyecto y diagnosticamos los puntos débiles. Diseñamos un plan de recuperación centrado en verticales específicas donde ya teníamos cierta autoridad.
Julio 2024: Primer intento - Recuperación de bodas
Nuestra primera estrategia fue intentar recuperar el tráfico perdido en «regalos para bodas», que había sido una de las verticales más fuertes del proyecto antes de la caída. Trabajamos intensivamente esta vertical durante dos meses, creando contenido y optimizando páginas existentes, pero los resultados no llegaban. Google parecía no darnos ninguna oportunidad en esta categoría.
Septiembre 2024: El cambio de estrategia que funcionó
En septiembre tomamos la decisión de pivotar completamente. Nos enfocamos en las verticales donde AÚN estábamos posicionando: «regalos para madres» y «regalos para padres». En los siguientes meses creamos más de 50 contenidos muy concretos, como ideas para regalar según la edad, o para ocasiones especiales como embarazos o aniversarios. La recuperación comenzó a ser evidente mes a mes, con un crecimiento sostenido que confirmaba que estábamos en el camino correcto.
Mayo 2025-Actualidad: Expansión a otras temáticas
Con la autoridad recuperada y superando las 15.000 visitas mensuales, iniciamos la fase de expansión. Trabajamos nuevas verticales relacionadas como regalos para tíos, hermanas y amigas, aplicando lo aprendido en las categorías principales. Con la inercia positiva conseguida, también retomamos la vertical de bodas que inicialmente no funcionó, pero ahora con una base de autoridad mucho más sólida.
Los resultados conseguidos
En 12 meses conseguimos estos cambios:
| Métrica | Antes | Después | Incremento |
|---|---|---|---|
| Visitas orgánicas diarias | ~145 | 350-600 | +240-315% |
| Visitas orgánicas mensuales | 4.344 | +15.000 | +245% |
| Keywords en Top 3 | 69 | 337 | +388% |
| Keywords en Top 10 | 691 | 1.408 | +104% |
| Visitas del blog a tienda | No se medía | 2.065 | - |
Pero lo importante no son solo las visitas, sino su impacto real en el negocio:
1.065 personas llevadas del blog a la tienda a través de los contenidos creados, con 52 personas llegando al checkout y 10 compras generadas directamente desde el canal orgánico.
Regala Algo Diferente pasó de ser invisible en Google a recuperar su posición en el mercado de regalos personalizados, creando una base sólida de tráfico cualificado que genera ventas sostenibles.
Por qué funcionó esta estrategia
Los principales motivos son los siguientes:
1. Construimos desde donde ya teníamos fuerza
En lugar de intentar recuperar todo de golpe, identificamos dónde realmente teníamos tracción y autoridad todavía. Esto nos permitió construir desde una base sólida en lugar de empezar de cero, aprovechando el trabajo previo que aún funcionaba.
2. Convertimos una limitación en ventaja
La mayoría ve un catálogo limitado como una desventaja frente a grandes portales con miles de productos. Nosotros lo convertimos en una fortaleza creando guías curadas que realmente ayudaban a elegir el regalo perfecto, aportando más valor que los listados masivos de la competencia.
3. Supimos cuándo cambiar de rumbo
Abandonar «bodas» después de dos meses sin resultados fue una decisión difícil pero necesaria. Seguir insistiendo hubiera sido tirar recursos a la basura, mientras que madres/padres sí respondían. Esta flexibilidad fue clave para empezar la recuperación.
4. Atacamos por donde podíamos ganar
En lugar de chocar de frente con términos muy competitivos, empezamos por búsquedas específicas como «regalos para madres de 80 años» donde teníamos más posibilidades. Una vez ganada autoridad ahí, pudimos expandirnos a términos más competitivos.
5. No nos basamos en suposiciones
Cada decisión se tomó basándose en datos reales. Medimos qué contenidos generaban más tráfico, cuáles llevaban más gente a la tienda, y optimizamos constantemente según los resultados que veíamos mes a mes.
6. Creamos una red interna que reforzaba la autoridad
Cada artículo del blog enlazaba estratégicamente a la categoría principal y a productos específicos, distribuyendo autoridad por toda la web. Esto ayudó a que Google entendiera mejor la estructura temática y percibiera a Regala Algo Diferente como una autoridad real en cada vertical, no solo contenido aislado.
Nota: Este caso de éxito ha sido publicado con la autorización expresa de Regala Algo Diferente.
¿Y si hiciéramos lo mismo con tu proyecto?
Tu negocio también podría estar perdiendo clientes potenciales que ya te están buscando en Google.
